برند بوک چیست
برند بوک چیست؟
برند بوک (Brand Book) مجموعهای مستند از اصول، ارزشها، عناصر بصری و دستورالعملهای ارتباطی یک برند است. این سند به تیمهای طراحی، محتوا، بازاریابی و حتی شرکای تجاری کمک میکند تا برند را بهصورت منسجم، هماهنگ و قابلتشخیص ارائه دهند.
کـتـــابِ بـــرنـــد
راهنمای جامع برای ساختن هویت منسجم و ماندگار
در دنیای تبلیغات و برندینگ ، برندها فقط با لوگو یا رنگ خاص شناخته نمیشوند. آنها با داستان، لحن، ارزشها و انسجامی که در تمام نقاط تماس با مخاطب دارند، در ذهنها ماندگار میشوند. اینجاست که «برند بوک» یا کتابچهی راهنمای برند وارد صحنه میشود، نه بهعنوان یک سند خشک، بلکه بهعنوان قلب تپندهی هویت برند.
هــدف از بــرنــد بـــوک
جلوگیری از ناهماهنگی در طراحی و پیامرسانی
حفظ یکپارچگی برند در تمام پلتفرمها
تسهیل همکاری با تیمهای خارجی (طراح، آژانس، توسعهدهنده)
تعریف دقیق هویت برند برای اعضای جدید تیم
ایجاد اعتماد و اعتبار در نگاه مخاطب
اجزای تشکیل دهنده برند بوک
| بخش | توضیح |
|---|---|
| ماموریت و چشمانداز | چرا برند وجود دارد و به کجا میخواهد برسد |
| ارزشها و شخصیت برند | باورهای بنیادین و ویژگیهای انسانی برند |
| صدای برند و لحن نوشتار | نحوهی صحبت کردن برند با مخاطب (رسمی، دوستانه، الهامبخش و…) |
| مخاطب هدف | تعریف دقیق پرسونای مخاطب و نیازهایش |
| هویت بصری | لوگو، رنگها، تایپوگرافی، آیکونها، الگوهای گرافیکی |
| دستورالعملهای استفاده | نحوهی صحیح استفاده از عناصر بصری در طراحیها |
| نمونههای کاربردی | مثالهایی از طراحی پست، بستهبندی، تبلیغات و… |
نگارش و طراحی برند بوک تنها یک راهنمای مسیر نیست!
برند بوک مثل DNA برند شماست. هر تصمیم طراحی، هر جملهی تبلیغاتی، هر رنگ و فونت باید با این DNA همراستا باشد. بدون برند بوک، برند مثل گیاهی بدون ریشه است—ممکن است رشد کند، اما دوام نمیآورد.
طراحی و نگارش برند بوک مطابق با کسب و کار شما
۱۰ راهکار برای طراحی برند بوک حرفه ای تر...
- شروع با فلسفهی برند قبل از هر طراحی، مأموریت، ارزشها و دلیل وجود برند رو شفاف کن. برند بوک باید از دل این فلسفه رشد کنه، نه فقط از رنگ و فونت.
- تعریف دقیق شخصیت برند برند رو مثل یک انسان تصور کن: آیا شوخطبع، رسمی، الهامبخش یا آرامه؟ این شخصیت باید در تمام بخشهای برند بوک منعکس بشه.
- ساختار منسجم و قابل پیمایش برند بوک رو مثل یک سفر طراحی کن—با فصلبندی واضح، مسیر منطقی، و هدایت ذهنی مخاطب از هویت تا کاربرد.
- طراحی هویت بصری با دلیل هر رنگ، فونت، لوگو یا آیکون باید دلیل داشته باشه. توضیح بده چرا انتخاب شده، چه حسی منتقل میکنه، و چطور با شخصیت برند هماهنگه.
- نمونههای واقعی از کاربرد برند فقط تئوری نباش—نمونههایی از پستهای شبکه اجتماعی، بستهبندی، تبلیغات یا طراحی وب رو اضافه کن تا برند در عمل دیده بشه.
- تعریف لحن و سبک نوشتار برند مشخص کن برند چطور حرف میزنه: رسمی، دوستانه، شاعرانه، یا علمی؟ با مثالهای واقعی از متنها، این بخش رو زنده کن.
- راهنمای استفاده از لوگو و عناصر گرافیکی نحوهی استفاده، اندازه، فاصله، پسزمینه مجاز و موارد ممنوع رو دقیق و تصویری توضیح بده—تا هیچکس اشتباه نکنه.
- نسخهی خلاصه برای استفاده سریع یک نسخهی کوتاه و کاربردی از برند بوک تهیه کن که طراحها و نویسندهها بتونن سریع بهش رجوع کنن.
- طراحی با روح برند، نه فقط زیبایی برند بوک باید حس برند رو منتقل کنه—اگر برندت ارگانیکه، از بافت خاک، رنگهای طبیعی و تصاویر زنده استفاده کن.
- بهروزرسانی دورهای و رشد تدریجی برند بوک یک سند زندهست. هر فصل جدید برند، هر تغییر در مخاطب یا محصول، باید در نسخهی جدید برند بوک منعکس بشه.
برند شما با ما
